连结腾讯网易等大厂上岸27省 看华为逛戏核心何如“制节”

游戏(Game)行业，向来是外界公认的 造节新势力 。

随着长线运营重要性愈发凸显，打造仪式感十足的原创节日，成为内容经营的 香饽饽 。不仅可以增强玩家活跃度，也能提升品牌形象，助力产品线上导流，完成品效协同。如今，不止游戏(Game)公司热衷于造节，甚至主流渠道也加入阵营 近日，华为游戏(Game)中心的线下活动IP 四季市集 全面升级 四季游戏(Game)节 ，迈出渠道造节的第一步。

1月到2月期间，冬日游戏(Game)节携手《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜4》《元梦之星》《火影忍者》《贪吃蛇大作战》7款高品质手游，在27个省市举办了线下活动，几乎覆盖全国。活动首日，7款游戏(Game)的华为游戏(Game)中心平均日活跃用户较前一日提升了35%，有效达成华为用户的拉新促活。

印象中，无论对比传统线下营销，亦可能是此前的 四季市集 的宣发力度，升级后的 四季游戏(Game)节 明显时间持续更久、影响范围更广、参与游戏(Game)更多，正为玩家与产品构建一条更为快捷、精准的深度交互通道。

内容规模升级：两个月牵手七大游戏(Game)，强势占据春节档

春节档向来是游戏(Game)圈的兵家必争之地，一方面，春节蕴含的深厚民族情感，更易绑定营销事件形成记忆锚点。另一方面，从除夕到元宵节，春节档节日密集，方便形成高频营销强势抢夺用户注意力。

作为国内游戏(Game)行业最激烈的抢量节点，全面升级后的冬日游戏(Game)节直接牵手七大游戏(Game)，从1月持续到了2月，并基于春节节日与产品自身重要节点，进行(Carry Out)定制化主题包装。

如《倩女幽魂》借势龙年，以 龙年贺岁时装快闪秀 亮相华为门店。既邀请知名Coser到店复现龙年角色，也有书法大师现场题写福字对联，营造一场颇具游戏(Game)特色、又年味浓浓的玩家聚会。

期间正值《火影忍者》手游八周年庆，活动落地主会场附近的万象天地深圳华为旗舰店，既方便Coser到店巡游，现场玩家也能借助店内LED大屏观看八周年总决赛直播，感受现场的火热氛围。

元宵节当天，《开心消消乐》在华为智能生活(Life)馆开展了一场热闹的线下比赛，为线下聚会提供了又一选择。借助华为智慧屏的 智慧双投 功能，在智慧屏上同时投放对战双方电话端的游戏(Game)过关进度，吸引相当多玩家聚集在智慧屏前 一决胜负 ，让消除乐趣从线上走入线下。

升级后的冬日游戏(Game)节，无论参与游戏(Game)数量，还是持续时间都达成了成倍增长。能够通过一系列丰富的定制化活动，最大程度凸显目标游戏(Game)的优势与特色，达成定向突围，即使是在线下宣发硝烟味十足的春节档，也能帮助产品更快捕捉玩家的注意力。

基于华为线下门店体系的优势，内容规模升级后的冬日游戏(Game)节营造不亚于线上的欢乐氛围，打造出一种独属于 四季游戏(Game)节 的仪式感，潜移默化中构筑玩家和厂商对于活动IP焕新升级的认知。

覆盖范围升级：多维度城市覆盖，玩家和产品的线下 合家欢

必须指出，造节并非易事，首要前提必然是拥有相当广泛的用户认知。华为游戏(Game)中心之所以将线下活动IP全面升级为 四季游戏(Game)节 ，根本原因在于玩家对于活动IP、乃至华为游戏(Game)中心的认同感已经足够规模。

作为连接产品与玩家 游戏(Game)市集 的延伸， 游戏(Game)节 也承载着华为游戏(Game)中心更大的构想 打造覆盖范围更大的沉浸式宣发场景，开启渠道和游戏(Game)的更多元合作场景。

印象中，过去 四季市集 大多辐射五个省市左右，但此次冬日游戏(Game)节直接大规模升级。通过更大范围的华为线下门店联动，达成近乎全方位的广覆盖。北至黑龙江、南至海南、西至新疆、东至浙江，涵盖27个省/直辖市，几乎遍布全国。

活动范围升级的好处在于，能为不同活动游戏(Game)的运营需求提供线下场地支持，广泛触达目标玩家。不光可以满足《三国杀》《开心消消乐》等产品聚焦重点省市展开的活动，也可以满足《元梦之星》等产品想要 饱和式打法 覆盖全国的活动。

春节档的派对游戏(Game)大战有目共睹，产品本身派对属性、能否满足社交需求，才是决定玩家是否入坑的关键。冬日游戏(Game)节，《元梦之星》在全国范围内的华为门店打造超200场主题活动，包括打卡抽奖、试玩比赛等环节。通过线下举办 派对 元素的沉浸式场景，且满足核心玩家的线下社交诉求，达成了一次全国范围的拉新活动。

立足华为终端线下门店体系优势，冬日游戏(Game)节解决了传统营销中多维度城市覆盖的难题。这样的广范围覆盖甚至能够达成线下 合家欢 氛围，也让《元梦之星》可以借助冬日游戏(Game)节平台，发起一场全国范围内的玩家聚会，在全民狂欢的线下活动中增强自身的派对属性。

不止是派对游戏(Game)，基于不同品类特性，覆盖范围升级的冬日游戏(Game)节可以拓展多元合作场景，同更多游戏(Game)展开更深入、更垂直的合作。而这，也是华为游戏(Game)中心和 四季游戏(Game)节 的独特优势，也推动游戏(Game)线下营销达成又一次深度拓展。

占据半壁江山， 鸿蒙游戏(Game) 可能成线下营销热点？

一个值得注意的变化是，此次参与冬日游戏(Game)节的7款游戏(Game)中，《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜》都已启动鸿蒙化开发，占据 半壁江山 。

考虑到今年(This Year)Q4鸿蒙星河版将发布面向消费者的商用版本，不难看出冬日游戏(Game)节正主动为鸿蒙游戏(Game)加热，为Q4鸿蒙商用提前构筑广泛的用户认知。

对于苦陷存量阶段的游戏(Game)圈来说，鸿蒙本身意味着更多增量。因此鸿蒙原生应用全面启动以来，超过100款游戏(Game)已经完成鸿蒙原生应用开发。越来越多原生游戏(Game)启动可能完成开发，还源自鸿蒙在原生游戏(Game)体验创新等维度的巨大价值。

全场景游戏(Game)，被越来越多开发者视作下一个机会点。根植于 万物互联 基因，鸿蒙围绕原生多端、自然(Nature)无感和创新交互构建全新的全场景体验，可以打破游戏(Game)与终端、终端与终端间壁垒，创新当前玩法体验和营销模式。在冬日游戏(Game)节中，华为游戏(Game)中心联合游戏(Game)厂商已经在营销维度展现出强大的创意与活力，在线下活动中展现出极高的人气。

从当前玩家对升级后 四季游戏(Game)节 的反响，也能看出用户对新鲜玩法的普遍热情，以及全行业对鸿蒙动向的密切关注。可以预见，将来基于HarmonyOS NEXT特性的新玩法可能成为线下活动的又一热点，能帮助挖掘线下营销更大的市场机会，值得进一步期待。

但归根结底，华为游戏(Game)中心 冬日游戏(Game)节 的升级核心价值是更多潜在用户的广泛触达。

无论对活动IP升级，对活动范围和规模的全面升级，还是将来可能出现的鸿蒙游戏(Game)创意宣发，都是想为玩家与产品构建一条快捷、深度交互通道。不仅能带来大规模流量聚集，帮助产品达成爆发式增长。也能为线下活动节日IP沉淀忠实用户，助力后续活动、积极参与产品的长线运营。

届时， 四季游戏(Game)节 将慢慢承载起更多玩家和游戏(Game)的情感，不止囿于一个虚拟节日可能线下宣发活动，而是被赋予更多意义。